A sei mesi dall’annuncio del rebranding, Coldwell Banker definisce i dettagli del nuovo look
Sei mesi fa, Coldwell Banker ha annunciato la volontà di “dare una rinfrescata” al look partendo dal simbolo della stella polare, la “North Star”, emblema del nostro brand “guida” nel mondo del real estate. A seguito di una lunga fase di test, Coldwell Banker ha messo a punto il nuovo logo ed il nuovo look che diventeranno protagonisti degli identity standards del marchio.
I rebrand sono solitamente qualcosa di molto complicato per le aziende ma Coldwell Banker ha optato per un approccio nuovo, originale. Mosso dall’innovazione che contraddistingue il marchio da 113 anni, Coldwell Banker Real Estate ha scelto di attuare un “rebrand trasparente”. Gli ultimi 6 mesi sono stati scanditi da numerosi test e da un percorso di miglioramento che è poi culminato con il nuovo e definitivo look. Sono state scelte 4 agenzie d’oltreoceano per testare il nuovo logo e le nuove grafiche per il materiale di marketing. Il rebranding diventerà ufficiale per tutte le agenzie della rete (più di 3000 in 44 Paesi nel mondo) nel 2020.
Il logo scelto conterrà la dicitura completa “Coldwell Banker” poiché, come molti hanno fatto notare, la sola sigla “CB” non risultava essere intuitiva. Il nome, scritto per intero, “Coldwell Banker” verrà accompagnato dalla nuova icona “CB North Star”. Sono stati messi a punto anche i nuovi cartelli già testati dalle 4 agenzie in Plainfield, Illinois, Washington, D.C., Madison, New Jersey and Greenville, South Carolina.
A proposito di innovazione e creatività, Coldwell Banker ha lanciato anche un podcast settimanale chiamato “The Road to Rebrand” e un mini documentario dal titolo “Story Behind the Star.”
Attualmente Coldwell Banker ha 3100 uffici e 92.000 agenti. Il 2020 è stato identificato come l’anno del cambiamento definitivo e tutto il network dovrà preparsi ad esso e siamo certi che lo farà con il solito entusiasmo che da sempre contraddistingue la Gen Blue.
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